- Humor, nostalgia, dan selebriti ditetapkan untuk fitur berat dalam iklan Super Bowl tahun ini.
- Merek bertujuan untuk iklan yang aman dan ringan di tengah ketegangan politik dan tantangan ekonomi.
- Data menunjukkan pengiklan Super Bowl sangat condong pada selebriti sejak 2020.
Super Bowl Pengiklan condong ke humor, nostalgia, dan penggunaan selebriti yang murah hati tahun ini karena merek -merek terlihat memberikan kesembronoan – dan menghindari kontroversi – dalam tahun yang bermuatan politik.
Beberapa pengiklan telah menghabiskan lebih dari $ 8 juta untuk mengamankan 30 detik airtime, seseorang yang akrab dengan masalah tersebut mengatakan kepada Business Insider. Mereka meminta anonimitas untuk membahas negosiasi penjualan yang sensitif; Identitas mereka diketahui bi. Pemasar akan menghabiskan jutaan lebih banyak untuk produksi, mengamankan dukungan selebriti A-list, dan membeli iklan online. Lebih dari 123 juta pemirsa Disetel ke Super Bowl tahun lalu, menurut perusahaan pengukuran TV Nielsen.
Di tengah taruhan tinggi ini, orang dalam iklan mengatakan merek lebih cenderung bermain aman dalam beberapa tahun terakhir, waspada terhadap reaksi dan karena mereka ingin menjamin pengembalian investasi mereka. Iklan dan penggoda yang dirilis sejauh ini untuk Super Bowl Lix tampaknya mengikuti tren itu.
“Sejak Covid, iklan Super Bowl telah mengambil giliran yang cukup menentukan agar tidak cukup tegang, cukup agak cabul, menjadi orang -orang yang jauh lebih sadar akan suasana hati nasional, sentimen, politik – mereka menjadi sangat PC, benar -benar menghindar pergi Dari apa pun yang bisa menyinggung siapa pun, “kata Sean Muller, CEO perusahaan pengukuran iklan Ispot.tv.
Pemasar sangat terbiasa dengan kemunduran keanekaragaman, ekuitas, dan program inklusi baru -baru ini di seluruh Amerika dan pemerintah federal.
Bud Light terkenal menjadi terlibat dalam gelombang konservatif reaksi Setelah menampilkan transgender influencer Dylan Mulvaney dalam promosi media sosial 2023. Tempat Super Bowl Bud Light tahun ini mengikuti buku pedoman pemasaran bir yang jauh lebih akrab. Iklan “Big Men on Cul-de-Sac” -nya menampilkan komedian Shane Gillis, rapper Post Malone, dan pemenang Super Bowl dua kali Peyton Manning yang menjadi tuan rumah pesta halaman belakang parau.
“Pengiklan benar -benar pintar untuk menjauh dari tema -tema yang bermuatan politik setiap saat, tetapi sejauh mereka masuk ke sesuatu seperti itu, mereka benar -benar tidak boleh melakukannya ketika masa ekonomi sulit, atau ada sesuatu yang negatif dalam suasana hati nasional nasional , “kata Charles Taylor, Profesor Pemasaran Bisnis Villanova dan penulis buku yang akan datang” memenangkan Game Periklanan: Pelajaran dari Super Bowl Ad Champions. “
Pengiklan Super Bowl bermain untuk tertawa tahun ini
Comedy adalah tema gemilang dari CROP dari iklan Super Bowl tahun ini. Menurut Daivid, platform AI yang memprediksi reaksi pemirsa yang mungkin terhadap iklan, 14 dari 19 iklan pertama yang dirilis secara online sebelum permainan menampilkan “hiburan” sebagai emosi teratas mereka.
Contohnya termasuk “Itu menyentuh tempat“Iklan untuk Mayones Hellmann, yang mendaftarkan Billy Crystal dan Meg Ryan untuk menciptakan kembali adegan deli klasik dari” When Harry Met Sally. “Di tempat lain, Adam Brody terdengar a Pringles dapat menyukai tanduk yang meniup untuk menyulap rambut wajah dari pria berkumis terkenal, termasuk pelatih Chiefs Andy Reid, bintang NBA James Harden, aktor Nick Offerman, dan Mr. Potato Head. Dan COORS Cahaya Fitur banyak sloth CGI yang merangkum bagaimana rasanya memiliki “kasus Senin” setelah begadang di Super Bowl Sunday.
Brynna Aylward, kepala petugas kreatif Amerika Utara dari agensi iklan Adam & Eveddb, mengatakan kehangatan utama iklan yang dirilis sejauh ini mencerminkan “pelukan yang kita semua butuhkan tahun ini.”
Pengiklan telah bertabrakan untuk menampilkan selebriti
Banyaknya selebriti dalam istirahat komersial tidak akan diketahui.
Pada 2010, hanya sekitar sepertiga iklan Super Bowl menampilkan seorang selebriti, tetapi menurut ispot.tvselebriti membintangi sekitar 70% iklan di setiap Super Bowl sejak tahun 2020.
“Ini adalah jalan pintas untuk mendapatkan perhatian orang, membuat orang benar -benar bersemangat, dan untuk benar -benar mengatakan apa yang diperjuangkan merek Anda dalam mengikatnya pada kepribadian,” kata Aylward DDB.
Bintang Shaboozey dalam iklan Super Bowl Nerds. Kutu buku
Mengawasi selebriti yang menarik Gen Z-lihat kutu buku dengan penyanyi-penulis lagu Shaboozeymisalnya – ketika generasi ini bergerak lebih jauh ke masa dewasa dan telah meningkatkan daya beli, tambah Aylward.
Iklan 60 detik Uber Eats akan menampilkan sejumlah bintang terkenal: Matthew McConaughey, Charli XCX, Greta Gerwig, Sean Evans, Kevin Bacon, dan Martha Stewart-yang tampaknya ingin menarik bagi pemirsa dari segala usia.
“Kami tahu sebagian besar Amerika menyetel ke Super Bowl, dari penggemar sepak bola hardcore hingga mereka yang menonton secara eksklusif untuk iklan dan semua orang di antaranya,” kata Georgie Jeffreys, kepala pemasaran Uber untuk Amerika Utara. “Itu sebabnya kampanye Uber Eats kami untuk pertandingan besar tahun ini berusaha untuk memiliki sedikit sesuatu untuk semua orang.”
Nostalgia dalam jumlah
Pengiklan Super Bowl lainnya bertaruh bahwa nostalgia akan memastikan keberhasilan komersial mereka.
Sinematik Budweiser Clydesdale kuda dan doritos, dengan yang dihasilkan pengguna “Kecilkan Super Bowl“Kontes, adalah salah satu pengiklan yang kembali yang berharap untuk mengaduk kenangan masa lalu Super Bowl.
Iklan Super Bowl pertama Instacart menampilkan raksasa hijau, pria Kool-Aid, Pillsbury Doughboy, dan The Energizer Bunny, di antara karakter merek terkenal lainnya, bergabung untuk memberikan bahan makanan.
Chief Marketing Officer Instacart, Laura Jones, mengatakan perusahaan tidak ingin menggunakan selebriti sebagai “penopang” dan sebaliknya ingin mencoba sesuatu yang berbeda.
“Kami berkata, mari kita benar -benar mematahkan polanya,” kata Jones. “Jangan lakukan apa yang dilakukan orang lain. Dan terus terang, itu akan menjadi hit besar atau kegagalan besar.”
Apapun yang dipilih pemasar tema, Iklan Super Bowl telah menjadi lebih dari iklan TV 30 detik. Ada penggoda, promosi pra-pertandingan dan kompetisi, pengalaman di lapangan pada hari permainan, dan kemudian aktivitas media sosial yang tampaknya mempertahankan momentum lama setelah peluit akhir.
“Merek menghabiskan lebih banyak uang untuk iklan Super Bowl untuk waktu yang singkat; mereka berusaha memaksimalkan peluang ini lebih dari sebelumnya,” kata Minkyung Kim, asisten profesor pemasaran di Sekolah Bisnis Tepper Universitas Carnegie Mellon.
Margaret Johnson, kepala petugas kreatif di Goodby Silverstein & Partners, telah bekerja Kampanye Super Bowl Untuk Cheetos, Pepsi, dan E-Trade, antara lain, dalam masa 29 tahun di agen kreatif. Untuk Super Bowl Lix, agensi ini telah menghasilkan kampanye untuk Doritos Dan Ledakan Mountain Dew Baja. Johnson mengatakan Super Bowl akan tetap menjadi acara tenda iklan di tahun -tahun mendatang.
“Ini adalah salah satu pengalaman menonton kolektif terakhir yang tersisa dan, dengan dampak yang dapat Anda miliki pada budaya, saya akan mengatakan 100% itu sepadan,” kata Johnson.
Koreksi: 4 Februari 2025 – Versi sebelumnya dari cerita ini salah menstahankan nama karakter merek yang muncul dalam iklan Instacart; Ini kelinci energizer, bukan kelinci Duracell.
