- Layanan streaming gratis Fox, Tubi, akan menyiarkan Super Bowl pertamanya akhir pekan ini.
- Layanan ini telah memperoleh pangsa pasar tetapi masih menghadapi persaingan yang ketat untuk tontonan gratis dan murah.
- Kepala pemasaran Tubi terjun ke dalam bagaimana layanan berencana untuk memanfaatkan permainan besar.
Kepala Kansas City dan Philadelphia Eagles bukan satu -satunya yang bersiap -siap untuk Super Bowl.
Tubi, layanan streaming gratis yang dimiliki rubahsedang bersiap untuk mengudara pertandingan besar untuk pertama kalinya. Tetapi pemandangannya ditetapkan pada apa yang terjadi setelah peluit akhir.
Kepala Pemasaran Tubi Nicole Parlapiano mengatakan kepada Business Insider bahwa layanan ingin menunjukkan kepada pemirsa dan pengiklan bahwa mereka telah mencapai “era kredibilitas” sebagai tujuan untuk Hiburan berkualitas tinggi.
“Saya pikir mungkin ada stigma di layanan gratis“Kata Parlapiano.” Orang -orang berpikir, jika itu gratis, itu tidak boleh premi atau mungkin tidak memiliki hal -hal yang mereka inginkan. Jadi membuat mereka menggunakan produk untuk melihat itu tidak benar sangat kuat. “
Dia menambahkan bahwa Tubi ingin menunjukkan kepada pengiklan itu TV gratis adalah sesuatu yang dilihat orang dengan sengaja dan tidak hanya di latar belakang.
Tubi akan mensimulasikan bentrokan Chiefs-Eagles yang diproduksi oleh Fox Sports di 4K di telepon, komputer, atau TV yang terhubung-tanpa informasi kartu kredit atau pengaturan akun yang diperlukan.
Parlapiano mengatakan streamer itu juga akan mengudara pemrograman bahu sendiri untuk orang -orang yang bukan fanatik olahraga tetapi ingin berpartisipasi dalam Super Bowl sebagai acara budaya. Ini akan dipromosikan melalui ubin di aplikasi. Sorotan dari upaya ini adalah pertunjukan pra-pertandingan yang berfokus pada mode yang diselenggarakan oleh Influencer dan model Olivia Culpo. Suaminya, Christian McCaffrey, bermain untuk San Francisco 49ers di Super Bowl tahun lalu.
“Jika Anda adalah salah satu gadis yang tidak peduli tentang apa pun selain siapa yang ada di sana dan apa yang mereka kenakan, maka itu akan sangat jelas itulah tempatnya untuk Anda,” kata Parlapiano.
Dari pertumbuhan 'Stunty' hingga kedewasaan
Tubi diluncurkan pada tahun 2014 dan diakuisisi oleh Fox pada tahun 2020 dengan harga $ 440 juta.
Itu adalah layanan streaming dengan pertumbuhan tercepat pada tahun 2023 dan sangat populer di kalangan Gen Z. Layanan ini mengatakan pada tahun 2024 bahwa mereka telah mencapai 97 juta pengguna aktif bulanan. Tubi membentuk 1,7% dari tontonan TV pada bulan Desember, menurut Nielsen. Itu menempatkannya di depan beberapa layanan berbayar besar seperti Peacock, Paramount+, dan Max.
Nicole Parlapiano, tabung CMO. Pipa
“Orang -orang tahu bahwa kami semakin besar, tetapi mereka tidak tahu mengapa,” kata Parlapiano. “Aku ingin meninggalkan itu bukan sebagai pertanyaan setelah malam ini.”
Banyak yang mungkin sudah mengaitkan Tubi dengan Super Bowl, berkat iklan terobosan. Ketika Fox terakhir membawa pertandingan besar dua tahun lalu, streamer itu menciptakan kepanikan dengan apa yang disebut Parlapiano iklan “kuat” yang membuat banyak orang membuat banyak orang Pikirkan bahwa seseorang telah duduk di remote.
“Kami mengambil banyak risiko saat itu, dan itu mengatur kecepatan untuk bagaimana kami mendekati bisnis dalam dua setengah tahun terakhir,” kata Parlapiano.
Tim pemasaran Tubi mengambil pendekatan yang lebih konvensional untuk Super Bowl tahun ini. Kampanyenya menampilkan iklan 15- dan 60 detik yang mempromosikan Tubi sebagai streamer untuk minat menonton khusus dan juga akan mempromosikan penawaran berlisensi baru seperti “Dune” dan program asli seperti “dikesampingkan: QB dan saya,” “The Thicket,” dan ” The Z Suite “-Pertunjukan Tempat Kerja Gen-Z yang baru.
Tubi telah mencoba membedakan dirinya dari layanan lain dengan melayani perpustakaan subgenre dan favorit kultus yang luas. Untuk menekan biaya, ia melisensikan sebagian besar isinya kecuali untuk sebagian kecil aslinya.
Bagaimana Tubi Melihat Olahraga dan Acara Langsung
Fox telah mengalirkan olahraga di Tubi sebelumnya ketika ingin mendapatkan jangkauan ekstra untuk permainan atau tidak memiliki ruang dalam jadwalnya sendiri untuk mereka. Itu telah mengalirkan beberapa Mexico Liga MX GamesMisalnya.
Patrick Crakes, konsultan media dan olahraga, mengatakan streaming Super Bowl di Tubi memiliki manfaat untuk pengiklan liga dan Fox juga.
“Mereka akan menjangkau beberapa orang yang tidak memiliki bundel TV gaji,” katanya. “Semuanya bisa dikendarai Fox ke Tubi adalah tambahan bagi mereka.”
Tubi adalah streamer sub-skala yang masih belum menguntungkan. Meskipun mengudara olahraga langsung dapat masuk akal ketika ada persimpangan dengan budaya, itu tidak mendorong untuk memperoleh olahraga langsung (mahal). Fox umumnya mencari di tempat lain untuk opsi streaming untuk konten olahraga. Ini berencana untuk meluncurkan layanan streaming berbayar baru dan memiliki a Bundel kurus yang akan datang dengan fubo Disney.
“Memiliki olahraga langsung sepanjang waktu adalah otot yang sama sekali berbeda,” kata Parlapiano.
Dia menyebut Super Bowl lebih banyak aksi dari aksi dari perubahan strategi. Dia menambahkan bahwa jika itu membantu mempertahankan pemirsa baru, Tubi dapat menyelenggarakan lebih banyak acara langsung di telepon.
“Jika ada peluang di mana kami dapat membawa pengalaman hiburan tanpa gesekan kepada pemirsa, kami akan selalu memeriksa mereka,” kata Parlapiano.