TikTok, platform video pendek populer, dilaporkan menambahkan influencer virtual yang didukung kecerdasan buatan (AI) ke platform tersebut. Influencer AI ini akan memposting konten untuk pengiklan dan penjual di platform, menurut laporan tersebut. TikTok dikatakan menambahkan kemampuan membaca teks ke para influencer ini, yang dapat dibuat dengan cepat, atau datang sebagai salinan pemasaran langsung dari pengiklan. Langkah ini bisa menjadi kontroversial jika mengakibatkan kelangkaan kesepakatan periklanan bagi pembuat konten di platform streaming video, karena ini adalah satu-satunya cara bagi mereka untuk menghasilkan pendapatan.
Menurut laporan oleh “Informasi” (melalui The Verge), perusahaan ini mengembangkan teknologi kecerdasan buatan untuk menghasilkan influencer virtual yang muncul dalam video untuk mempromosikan dan menjual produk dan layanan kepada pengiklan dan penjual. Mengutip sumber yang tidak disebutkan namanya, laporan tersebut mengungkapkan bahwa TikTok telah memulai diskusi dengan pengiklan untuk mengetahui sejauh mana minat terhadap fitur ini. Fitur tersebut dikatakan masih dalam tahap awal pengembangan dan rencana dapat berubah di masa mendatang. Fitur tersebut juga dilaporkan diperluas untuk mencakup penjual TikTok Shop.
Dari sudut pandang pengiklan, fitur ini dapat menjadi alat yang hebat untuk memiliki kontrol lebih besar terhadap sifat dan jenis konten serta jenis pemberi pengaruh AI yang sesuai dengan peran tersebut. Hal ini juga kemungkinan akan mengurangi biaya bagi mereka, meskipun hal ini belum dapat dikonfirmasi saat ini. Namun, dari sudut pandang kreator yang sudah ada di platform ini, hal ini dapat menimbulkan ancaman signifikan terhadap perolehan pendapatan mereka.
Pembuat konten di TikTok mendapat pukulan telak tahun lalu ketika platform tersebut mengumumkan akan menutup Dana Pembuat Konten yang berjanji akan mendistribusikan $1 miliar (sekitar Rs 8.340 crore) kepada pembuat konten di AS, Inggris, Jerman, dan Prancis, menurut laporan lain. laporan Di tepinya. Meskipun perusahaan menggantinya dengan program kreativitas, hal ini mengurangi peluang penghasilan bagi banyak orang. Kini, jika influencer AI diperkenalkan untuk bersaing mendapatkan dana yang sama dari pengiklan, hal ini dapat mengurangi peluang bagi para pembuat konten.
Khususnya, laporan tersebut menyoroti bahwa TikTok sebelumnya menguji fitur avatar AI serupa dan menemukan bahwa karakter virtual tersebut tidak mampu mendorong penjualan e-commerce serupa dengan karakter manusia. Namun, perusahaan dilaporkan masih percaya bahwa pencipta AI dapat melengkapi pencipta manusia di platform tersebut.
